中深世紀(jì)廣告有限公司
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在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，沒(méi)有獨(dú)特的VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將有可能被淹沒(méi)于商海之中;就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機(jī)器;就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性。一套適合企業(yè)VI設(shè)計(jì)能夠站在品牌發(fā)展戰(zhàn)略的高度上規(guī)劃，為品牌設(shè)計(jì)出有一定包容性的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展延續(xù)空間，VI設(shè)計(jì)會(huì)通過(guò)對(duì)品牌標(biāo)志造型、色彩定位、標(biāo)志的外延含義、應(yīng)用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長(zhǎng)，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積品牌資產(chǎn)。
而做VI設(shè)計(jì)時(shí)常會(huì)用到的組合元素之一的文字來(lái)講，能否設(shè)計(jì)得更得體，直接影響到品牌形象的展示效果和后續(xù)應(yīng)用識(shí)別效果，那么在做設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮哪些字體運(yùn)用上的使用規(guī)范呢?
1、要注意排列組合是否得當(dāng)。
要取得良好的排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)其不同的對(duì)立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個(gè)性特征的同時(shí)，又取得整體的協(xié)調(diào)感。為了造成生動(dòng)對(duì)比的視覺(jué)效果，可以從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇對(duì)比的因素。
2、要注意整體上的組合統(tǒng)一。
需要從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調(diào)相同的因素。將對(duì)比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達(dá)主題的需要下有分寸的運(yùn)用，能造成既對(duì)比又協(xié)調(diào)的，具有視覺(jué)審美價(jià)值的文字組合效果。
3、要照顧到人們的閱讀習(xí)慣。
文字組合的目的，是為了增強(qiáng)其視覺(jué)傳達(dá)功能，賦予審美情感，誘導(dǎo)人們有興趣的進(jìn)行閱讀。人們的一般閱讀順序：水平方向上，人們的視線(xiàn)一般是從左向右流動(dòng);垂直方向時(shí)，視線(xiàn)一般是從上向下流動(dòng);大于45度斜度時(shí)，視線(xiàn)是從上而下的;小于45度時(shí)，視線(xiàn)是從下向上流動(dòng)的，深圳企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)。
4、要注意字體的外形特征。
不同的字體具有不同的視覺(jué)動(dòng)向。在組合時(shí)，就要根據(jù)不同字體視覺(jué)動(dòng)向上的差異，進(jìn)行不同的組合處理。合理運(yùn)用文字的視覺(jué)動(dòng)向感，有利于突出設(shè)計(jì)的主題，引導(dǎo)觀眾的視線(xiàn)按主次輕重流動(dòng)。
5、要有一個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的設(shè)計(jì)傾向，形成總體的情調(diào)和感情特征。不能每種文字自成風(fēng)格，各行其是。總的基調(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部中的對(duì)比。于統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而產(chǎn)生對(duì)比和諧的效果。這樣，整個(gè)作品才會(huì)有視覺(jué)上的美感，符合人們的欣賞需求。
6、要注意字體在“負(fù)空間”的應(yīng)用。
在文字組合上，“負(fù)空間”是指除字體本身所占用的畫(huà)面空間之外的空白，即字間距及其周?chē)瞻讌^(qū)域，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司。文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空間運(yùn)用得是否得當(dāng)。字的行距應(yīng)大于字的間距，否則觀眾的視線(xiàn)難以按一定的方向和順序進(jìn)行閱讀。不同類(lèi)別文字的空間要作適當(dāng)?shù)募校⒗每瞻准右詤^(qū)分。為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應(yīng)留適當(dāng)?shù)目瞻祝诸?lèi)進(jìn)行集中。
